近日，北京市市场监督管理局发布一则行政处罚信息，网红酸奶品牌“乐纯”关联公司北京乐纯悠品食品科技有限公司，因在自家儿童乳酪棒电商宣传视频中，攻击竞品“妙可蓝多奶酪棒”和“百吉福成长奶酪”，侵害了竞争对手商品声誉，被北京市朝阳区市场监管局罚款10万元。
行政处罚信息显示，在当事人天猫旗舰店中的乐纯儿童乳酪棒产品销售页面中，配有产品宣传视频，该视频中出现的产品为“妙可蓝多奶酪棒”“百吉福成长奶酪”和“乐纯儿童乳酪棒”。在视频中，当事人将“妙可蓝多奶酪棒”和“百吉福成长奶酪”描述为含有“大量的添加剂”，并称“吃多了会影响孩子的身体发育”，暗示选择“妙可蓝多奶酪棒”“百吉福成长奶酪”等类似奶酪棒是错误的选择，选择“乐纯儿童乳酪棒”才能“不踩坑”。
北京市市场监督管理局认为，当事人宣传内容没有充足的事实依据，极易造成误解，且具有明确的攻击性、他向性，侵害的客体是竞争对手的商品声誉。当事人的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条的相关规定，依据反不正当竞争法第二十三条的规定，北京市朝阳区市场监督管理局对北京乐纯悠品食品科技有限公司处以罚款10万元。（编辑 李闯）
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