从盲盒到“元宇宙” 博物馆越来越年轻

从盲盒到元宇宙博物馆越来越年轻

【《中国新闻》报记者程小路报道】5月18日是“国际博物馆日”，国际博物馆协会将今年国际博物馆日的主题定为“博物馆的力量”，通过三个视角探讨博物馆为社区带来积极变化的潜力：实现可持续发展的力量、数字化和可及性方面的创新力量以及通过教育进行社区建设的力量。

在中国，近年来随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》等影视节目的热播，文物、考古逐渐成为热门话题，博物馆也成为网红打卡之地。而为了达成2035年基本建成世界博物馆强国这一目标，官方陆续出台多项政策促进文博事业发展，各地博物馆也积极探索多种方式——从考古盲盒、文创雪糕到数字藏品，从“云展览”到“元宇宙”，满载“老古董”的博物馆在创新中保持年轻活力，不断释放能量。

挥动“洛阳铲” 挖出无限创意

2019年12月，热衷于买盲盒的职场“90后”李佳明为了和朋友拼单，从网购平台推送的商品列表里选中河南博物院的一件考古盲盒，到货后，她用盲盒里附带的迷你“洛阳铲”一点点开挖，从一大块“土疙瘩”里挖出一枚古钱币复制品。

这时的她完全预料不到，一年后，在抖音等社交平台的强力“带货”之下，这个系列的考古盲盒成了国内文创圈的头号网红。

据报道，河南博物院2021年共售出考古盲盒30多万个，销售额达3000万元人民币，其中一批还出口到了加拿大。

去年，三星堆遗址因连续“上新”频上热搜，三星堆博物馆趁热打铁推出考古盲盒。从事美术设计工作的李丛下单了3个盲盒，其中的带土盲盒里装着“三星堆遗址同款红土”，李丛用小铲和刷子小心挖掘，挖出了一枚迷你版“青铜兽面”。另外两个“川蜀小堆”盲盒不用挖土，打开后是两个根据文物设计的萌版玩偶。

李丛从三星堆博物馆考古盲盒中挖掘出来的“青铜兽面”文物手办。(受访者供图/《中国新闻》报发)

“现在考古类、文化类的盲盒都设计得很有趣。”李丛说，这三个小小的盲盒一共200多元，“虽然有些‘烧钱’，但我觉得考古盲盒比一般的玩偶盲盒更值得买，因为它有文化内核。”

博物馆周边纪念品自带历史与文化光环，如果加上一点设计感和实用性，吸引力更是加倍。李佳明说，她从大英博物馆的网店买了上千元文创产品，包括杯碟瓷器、空调毯、帆布袋、玻璃杯等，其中大部分来自镇馆之宝“盖尔·安德森猫”系列。

“大英博物馆真是把那只黑猫发挥到了极致。”养了一只宠物猫的李佳明对印有萌版猫咪的文创产品毫无抵抗力，“而且这些东西都很实用，送人也拿得出手”。

大英博物馆在上世纪70年代就成立了专门机构开发文创产品，如今已有一套成熟的模式，刻有埃及象形文字的“罗塞塔石碑”、被调侃为“你竟然打我”表情包的路易斯西洋棋、日本浮世绘版画“神奈川冲浪里”等藏品都成为灵感来源，而且上新迅速，消费者来不及审美疲劳便又下一单，而这也正是文物们魅力穿越千年的又一次证明。

中国的博物馆也在创意上下足功夫。今年2月，有博主在B站(哔哩哔哩视频网)晒新疆博物馆的各种“良心文创”，包括“草原石人”启瓶器、“五星出东方”布艺杯垫、带挖耳勺的指甲刀等，不仅实用，而且都只要十几元。而当一张烤馕造型的鼠标垫出现在屏幕上，不少网友瞬间笑喷，弹幕里飘过一大片“马上去下单！”

三星堆博物馆“川蜀小堆”盲盒里开出来的神鸟“肥啾啾”。(受访者供图/《中国新闻》报发)

数字藏品受欢迎 “天下第一剑19块9，你值得拥有”

现在，“沉浸式”考古盲盒已成为很多博物馆的文创“标配”，售价在几十元到一百多元不等，内容和包装各有巧思。比如新疆博物馆的“时间盲盒”里，藏宝的陶罐里盛满来自塔克拉玛干沙漠的黄沙，另外送了一包棉花种子。挖出宝贝后，可以把沙子装进附赠的沙漏里当装饰品，掏空的陶罐则可用来种棉花。

创意之下，科技加持，文创从静态走向“活态”，也从实物走向了数字化。去年下半年，支付宝小程序“粉丝粒”(后改名为“鲸探”)陆续上线了中国国家博物馆、湖南省博物馆、金沙遗址博物馆、湖北省博物馆、河南博物院的“镇馆之宝”数字藏品，每次上架都是“秒空”的节奏。

如湖北省博物馆的“越王勾践剑”3D版限量发售1万份，结果引来60万人在线拼手速，3秒即售罄。抢到的人欣喜若狂：“‘天下第一剑’只售19块9，你值得拥有。”

据记者查询，“鲸探”App上有不少来自各大博物馆的数字藏品，如甘肃省博物馆的铜奔马，四川博物院的东汉陶狗，湖南省博物馆的商代豕形铜尊等，价格多在30元以内。腾讯旗下的数字藏品交易平台“幻核”App今年4月推出英国国家美术馆、波士顿美术博物馆馆藏的梵高画作系列，单件188元，虽然比其他数字藏品贵很多，却也相当抢手。