农产品电商销售让农户们直接面向市场，在这个过程中，广大农户完成了从田间地头向直播间的角色转换，成为有知识、懂经营、会管理的新农人，那么接下来要将县域农村电商推向更高质量的发展阶段，广大农户以及相关的市场参与方还将面临哪些挑战呢？
晚上8点，在广东德庆县的一个培训中心，徐飞正在为30多名农户进行农产品电商培训。这些农户对于电商销售几乎是零基础，徐飞需要从注册用户名开始逐步为他们讲解指导。
来参加农产品电商培训的学员大多都是当地的贡柑种植大户，以往他们只能通过传统的模式销售贡柑，没有好渠道也卖不到好价格，如今，日益火爆的直播带货和电商平台让这些果农看到了机会，纷纷报名参加培训，像这种课程，目前每月至少举办三次。
不止德庆县的果农们，目前，全国整个县域农产品产业都面临人才匮乏的问题。业内人士称，为了匹配农产品电商的发展进度，专业而系统的培训不可或缺。
利用网络渠道进行销售，贡柑种植大户陈慧已经尝到了甜头。去年以来，她开始尝试在果园里做直播，目前已经积累了5万粉丝量，自家贡柑的电商销售占到总体销量的八成以上。淘宝直播数据显示，平台累计已有11万农民主播，开播超过230万场，通过直播带动农产品销售超50亿元。
全民做主播、人人可带货，更多的农户正在通过学习，实现从耕种角色到农民主播的角色转换，促进了农村经济的结构化调整和升级。但与此同时，要加速农产品电商持续健康发展，其背后的配套体系也需不断完善，才能挖掘出更多新的县域农产品电商经济发展突破口。
