“大连农品”是大连市农业农村局依据《国家乡村振兴法》和《全国乡村产业发展规划》（2020－2025年）等国家法律法规，联合大连食品行业协会，大连工业大学、中国邮政储蓄银行大连分行和平安财险大连分公司等单位，结合大连农产品（食品）行业现状而建立的，大连市农产品（食品）行业的城市品牌。目的是以“大连农品”城市品牌为引领，以科技为支撑，联合金融保险等相关单位，带动大连市农产品（食品）产业的创新发展，促进大连市乡村产业振兴，为消费者提供优质的农产品（食品）。
“大连农品”城市品牌组合
为把“大连农品”城市品牌建设工作做好，大连市农业农村局制订了《“大连农品”品牌管理办法（试行）》，对“大连农品”城市品牌建设与推广，做到了规范化管理。在“管理办法”的框架下，大连农业农村局和大连市现代农业生产发展服务中心共同成立了“大连农品”品牌工作专班，对“大连农品”城市品牌建设与推广，做到了严格的组织管理。由“工作专班”授权大连食品行业协会，对“大连农品”城市品牌进行运营管理，便于“大连农品”城市品牌的应用与推广。
“大连农品”城市品牌官网
“大连农品（甄选）”是大连农产品（食品）行业的城市品牌，是大连农产品（食品）行业对外展示的金名片。通过“高标准、严流程”甄选出行业“标杆产品”，并授权使用“大连农品”的标识，目的是方便消费者的选购。
利用“大连农品（甄选）”公信力和影响力，采取“城市品牌+区域品牌+产品品牌”模式，为“产品品牌”带来“溢价溢量”的效果，带动“产品品牌”发展。
“大连农品”和“大连农品”+“大连裙带菜”品牌标识
建立“大连农品（甄选）”官方网站，作为“大连农品”的管理平台，建立“大连农品”对外形象展示及为客户服务的平台，以“智能地图”为基础，建立消费者查询的窗口。
设计标识，方便消费者查询及购买。“标识种类”分为二种，一种是通用标识（左）；另一种是定制标识（右）。“通用标识”的外观是一致的；“定制标识”是“区域品牌”主体或“企业品牌”可以根据需求申请定制。
“大连农品（甄选）”标识对“消费者”有如下作用：用“大连农品”公共品牌的公信力赢得消费者的关注；“消费者”通过扫码进入“大连农品（甄选）”网站，“消费者”可以了解更多产品信息；“消费者”通过“大连农品（甄选）”可以关注更多“企业品牌”，可以购买更多的产品。
作者：农民日报·中国农网记者 于险峰 张仁军
