金秋时节，一支展现宁夏贺兰山风貌、品鉴精品酒庄之旅的唯美短视频在微博、抖音、视频号、小红书等新媒体平台走红，播放量超过600w。一座隐藏在贺兰山脚下，孤独而不寂寞的艺术酒堡——美贺庄园由此正式打开了出圈之路，成为众多网友向往的网红打卡地。
整合宁夏文旅资源，打造艺术酒庄新地标
在宁夏6.64万平方公里土地上，拥有翠岚接天的峻岭，浩瀚无垠的大漠，气势磅礴的黄河，稻花飘香的平原，几乎囊括了所有地貌和自然景观的类型。作为丝绸之路的重要一站，黄河流经的地区，宁夏同样拥有古老悠久的历史文明，让其达成了自然生态和人文资源的有机整合。
近年来，凭借丰富多样的文旅资源，宁夏“旅游热”不断升温，尤其是随着《妻子的浪漫旅行》、《追星星的人》等综艺节目的热播，让很多游客对“大漠里仰望星空”、“火堆旁坐看黄河落日圆”的生活充满了向往。广袤无际的中卫沙漠、古朴隐秘的黄河宿集、一眼望不到尽头的戈壁公路，都成为了让游客趋之若鹜的打卡圣地。
美贺庄园敏锐地捕捉到了这股正在涌起的热潮，利用自身特色，充分结合宁夏贺兰山风貌，通过一支文艺、唯美的主题宣传片，将自身打造成“宁夏旅游新地标”。视频通过细腻的拍摄手法，多角度地展现了当地的自然风光和文化底蕴，瑰丽、梦幻的画风，让观者对西北式的诗意浪漫心生向往，成功引爆了一波新媒体平台的好评和分享传播。
以艺术之名造就匠心佳酿
美贺庄园所在的宁夏贺兰山东麓，是国内最有代表性的明星葡萄酒产区，被誉为中国的“紫色名片”。这里独特的地理位置和气候使得酒庄白天日光晴好，夜晚空气凉爽，不仅适合酿酒葡萄的种植和生长，也是休闲、度假的理想去处。
在庄园内部，又是另一番景象，意想不到的艺术品，散落在酒堡的各个角落。置身微缩观景台，浩瀚星空、雄奇山色一览无余。美酒、美食、艺术、美景相互交织，给游客带来不可复制的体验。
不止环境充满艺术气息，这里的葡萄酒同样是堪称艺术的收藏品。美贺庄园作为中国著名艺术酒庄，倡导“生活，即艺术”的品牌理念，每年推出一款艺术限量酒款，将艺术与生活完美融合。
2020年美贺庄园首次以丁乙创作的作品《十示2018-8》为元素，推出限量版干红葡萄酒2017。2021年，美贺庄园将中国当代艺术家刘野所创作的《百老汇往事》融入酒标，推出新的艺术酒款——美贺庄园艺术限量版干红2019，再次为品鉴者带来极其丰富的视觉与精神享受。
垂直大号口碑种草，引爆抖音、微博、视频号
除了鲜明的自身特色和高品质的传播内容之外，美贺庄园能在葡萄酒行业异军突起，取得良好的营销之势，离不开大量的新媒体平台大号口碑种草。
近些年来，中国葡萄酒消费主体逐步年轻化，80后、90后正在成为其中的重要组成分。美贺庄园积极贴近年轻用户群体触媒习惯，告别常规营销大投入高覆盖的高空营销打法，精耕年轻人更集中的抖音、微博、微信视频号、小红书等新媒体平台。
根据目标消费者的特点喜好，美贺庄园选取了“地理与风情”、“旅游风尚”等旅行类微信平台大号，“奔跑的小东东”、“去旅行”等抖音博主，“辞职旅行的大珂”、“何洒脱”等小红书达人，进行宣传推广，创造了破600万的视频播放量效果，仅抖音平台“奔跑的小东东”和“去旅行”发布的视频，浏览量就高达318万。
跟随着镜头的游走，网友们不仅领略到“大漠孤烟直”的壮丽、“水秀山清眉远长”的旖旎，也深入体会到酒庄浓厚的艺术氛围，吸引了无数对宁夏、对酒庄游充满憧憬的网友纷纷点赞。
依托自身和宁夏文旅特色，美贺庄园通过高品质内容+新媒体平台口碑种草，不仅精准触达消费主流群体，而且实现了营销效果的最大化，引领了葡萄酒营销新方向。今后，借助品牌力、产品力和内容力，美贺庄园还会创造出怎样的营销新路径，值得期待。
