“要过年了，农货卖得好，就能给乡亲们多发一笔‘年终奖’，大伙过个好年。”新疆阿克苏，80后的电商创业者周虎对即将到来的“年货季”充满期待。他经营着一家“七果下天山”的天猫旗舰店，专营阿克苏的农产品。天猫启动的“年货节”是每年出货的好时机，他备好了10吨苹果、20吨核桃，“从巴格其村、柯柯牙新村收购了7吨多的苹果，从苏盖特艾日村收购了15吨核桃，还有伊尔马村和托万科巴里当村的。”周虎粗粗估略，如果在年货节上卖空这些农货，可以给老乡们带来70多万元的收入，“也算是一笔年终奖了。”
在追求共同富裕的大背景下，助农成为今年天猫年货节最重要的事情。1月7日，天猫年货节“卖空100个乡村计划”正式启动，此计划将覆盖23个省级行政区，110多个县域的诸多原产地商家，每天推荐一个省的特色农产品，“卖空村庄”的数量计算方法，以特色农产品的最终销售额除以当地一村的年平均产量。
一万只土鸡“飞”上年货节
湖南省隆回县，2012年就回乡创业的中山大学药理学专业研究生阳怡林早早备好了一万只口感到了最佳期的雪峰土鸡，依托天猫年货节，这些生长在一千多米的雪峰山上的特色土鸡将飞上全国各地消费者的餐桌。
刚回到家乡养鸡时，亲戚们不理解，但父母很支持阳怡林。2013年，阳怡林开了淘宝店，第一次让雪峰乌鸡“飞”往了全国各地。2018年，阳怡林的怡博士天猫旗舰店上线，开始把家乡的地域特色农产品做成品牌。10年来，阳怡林卖出了100万只土鸡，其中有70万只通过淘宝天猫卖到了全国各地，不仅让家乡的地域农产品走出大山，还帮助村民实现了增收。
如今，阳怡林在1300 多亩的山里放养了5 万只土鸡，每年通过淘宝天猫实现500万元的销售额，并优先给家庭困难的村民累计提供了50个岗位，村民的就业年收入达到了近5万元。他还为愿意养殖乌鸡的村民免费提供技术，并帮助他们销售，被乡亲们亲切地称为“阳博士”。
“我们养的鸡，到过年吃是最好吃的，以前最远卖到县城里，现在‘阳博士’开了个网店，发到全国各地。”农场员工阳习元说：“跟着‘阳博士’养鸡，不用去外面打工了，可以和家人在一起，心里非常高兴！”
查干湖鱼“24小时鲜味”有底气
“年货节期间，全国各大城市的消费者在天猫买查干湖的鱼，最快24小时就能收到。”面对年货节扑面而来的销售“热浪”，吉林查干湖的鱼把头赵明明早就做好了准备，要让全国各地的消费者能在24小时内吃到最新鲜的查干湖鱼。2014年，在长沙闯荡多年后，他选择回到吉林老家，投身电商创业，开了一家售卖土特产的淘宝店。
“那年，一位远在海南的老奶奶通过淘宝找到我，说她想念家乡查干湖胖头鱼的味道，但没有一家店能发到海南。”乡愁咫尺，却仿佛远隔天涯。赵明明深受触动，也意识到生鲜行业的商机。当时恰逢查干湖渔场转型，希望拓展线上渠道，他成为查干湖天猫旗舰店的负责人。
7年的时间，赵明明见证电商、物流的发展给查干湖带来的变化。查干湖天猫旗舰店的销售额逐年攀升，2019年已经突破1000万元。查干湖地区的电商蓬勃发展，催生出快递、电商服务等新兴产业。产业兴旺了，农民收入增加了，返乡的年轻人多了，乡村也恢复了昔日的热闹。
除了自身货源充足，赵明明“24小时尝到鲜味”的底气，也来自于天猫年货节“卖空100个乡村计划”强大的支持，天猫、淘宝将组织商家、物流企业保障过年期间照常经营、照常发货，让大家过一个热闹、实惠、温暖的春节。
发生在湖南隆回和查干湖的故事，是众多中国乡村变迁的缩影。越来越多的农产品电商平台一头连接着田间地头，一头连接着数亿消费者，缩小了城乡之间的距离与鸿沟，创造了普惠的创业土壤。交通、物流、仓储等基础设施的建设，也让农产品走出原产地，获得公平的市场价格，赋能农民群众增产增收成为可能。以阿里巴巴为例，2020年5月，阿里巴巴成立数字乡村与区域经济发展事业部，整合淘宝、天猫、盒马、淘菜菜、阿里云等20多项涉农业务能力及生态力量，推动乡村的产业发展与数字化治理。
“助农是天猫年货节最重要的事情。”阿里巴巴相关负责人表示，目前，阿里数字乡村已与全国150多个县域展开深度合作。“未来，我们将继续通过平台的生态、技术力量让农村特产都‘有名有姓’，让农民因‘品牌农业’享受更多红利。”
作者：农民日报·中国农网记者 郭少雅
