品牌是人们对企业及其产品、售后服务等的价值评价和认知。好的品牌往往在产品、服务等方面，具有优于其他竞争对手的明显优势，以此为消费者带去更多价值，被更多消费者信任，从而吸引和留住更多消费者。农村商业银行金融品牌所代表的，不仅仅是消费者对企业的认知情感归属，更是企业自身保持健康高质量发展的重要优势。农村商业银行金融品牌的特点，是根植农村、服务三农。因此，农村商业银行应当坚持以切实服务三农、发展普惠金融为宗旨，建立自己的金融品牌，增强核心竞争力，通过提供优质服务获得客户信赖和支持。
但在一些地处偏远的欠发达地区，农村商业银行的金融产品往往处于“藏在深闺人未知”的状态。金融产品知名度和影响力相对较低，整体竞争力不强，质量和效益不高。一些农村商业银行的金融产品以“大路货”居多，高品质的金融产品比较少，服务和经营主体未形成良好品牌，影响力或品牌意识不强。还有一些农村商业银行的金融产品，与毗邻地区和同地金融业间，存在同质化竞争甚至无序竞争情况。
欠发达地区农村商业银行金融产品整体竞争力弱，受地理环境、经济发展水平、技术实力、文化观念等因素影响。近年来，许多欠发达地区的农村商业银行正在积极探索打破既有限制因素，扬长补短，走出一条具有农村商业银行特色的高质量发展之路。笔者以为，要进一步深化推进农村商业银行的供给侧结构性改革，让农村商业银行的金融产品更优质、高效、安全、绿色，以此增强市场竞争力与品牌影响力。
具体来说，欠发达地区农村商业银行要想打响金融品牌，可通过以下三个途径。首先，要树立“以人为本”的发展理念。一方面，要增强发展普惠金融的意识，通过优化普惠金融服务，满足农村消费者最迫切的现实需求，真正树立起“客户至上”理念。要加强培养员工“高效、最优满足客户需求”的服务理念，以及“不断发掘新需求，寻求新客户”的思维方式。另一方面，要培养和依靠一批高素质、高能力人才，让他们在管理、技术、经营等方面各展其能，成为主导者和决策者，使农村商业银行能更好服务客户，在市场竞争中脱颖而出。同时，要积极引智，建立共享人才库，拓宽可以合作的人才群体，借助更多智力资源管理企业，推动品牌形成和发展。
其二，要抓住时代特点，体现农村商业银行个性。欠发达地区建设农村商业银行金融品牌，是一项复杂的系统工程，不能孤立进行。一方面，金融品牌要反映时代精神，用“大文化”指导“小文化”。另一方面，金融品牌要有自己的独特个性。如果农村商业银行金融品牌只反映共性的一面，而忽视其个性的一面，就会失去存在和发展的竞争力。有个性才有针对性，有针对性才能产生效果。欠发达地区往往水土光热资源丰富，天然无污染，一些地方还有红色、绿色和有机农产品等资源优势。这些优势都值得好好利用。当地农村商业银行在设计推广金融产品时，要打好“红色牌”“绿色牌”“有机牌”，灵活运用信用、抵质押等担保方式，满足地方客户个性化需求。要推动结构性融资金融产品创新，开发与种植、养殖、农资、粮贸、农机、信息化、农产品流通等环节相关的金融产品。要突出地区差异，采取差异化竞争策略，积极塑造自身金融品牌的产地形象，增强在广大金融消费者心中的辨识度。
其三，要因地制宜设计好金融服务。具体来说，一是在授信金额方面要灵活有度。既要能满足专业合作社、家庭农场等高端客户的资金需求，又要能解决单个家庭客户的小额资金需求。二是在利率方面，要给予农村客户必要的政策支持。应充分认识到农户经营特点，对农户贷款给予必要的利率优惠。三是贷款用途方面要适当放宽。欠发达地区农村商业银行要补齐金融业务、技术、服务和硬件短板，做好金融产品质量的控制，确保金融消费者能够享受到务实有用的服务，消费时方便、快捷、周到、安全。
还要注意的是，农村商业银行抓品牌创建，不能只为了“争彩头”“搞噱头”，不能只做表面好看但实际上意义和作用不大的工作，更不能做欺骗上级、糊弄群众的事。要树立正确价值观，多在改进工作作风、提高服务质量、为群众解难事办实事上出实招、下硬功夫，切切实实创出企业品牌，形成特色，发挥示范效应，让工作提质增效，让农民群众受益。
