“津农精品”唱主角 农村电商主播打“擂台”

主播背后立着印有“天津市首届津农精品直播联赛”的背板，也成为了直播商品最有效的背书。刚刚刷到直播的网友，感受的“官方水果”的信任度，没过几轮询问纷纷点击下单。

日前，由天津市农业农村委、中国人民财产保险股份有限公司天津市分公司主办，天津市农村社会事业发展服务中心承办的天津市首届“人保杯”津农精品直播联赛正式启动。本届津农精品直播联赛以“最美主播 电商助农”为主题，进一步培育打造天津本土农业品牌、展示宣传各类产品、拓宽津门农业特产销售渠道。

赛事主赛场开在了天津“津农精品”展示中心。天津市结合现代都市型农业发展实际，策划设计了市级农业品牌整体形象，确定了整体品牌名称“津农精品”和口号“津农津品，津津有味”。目前天津市共认定了187个“津农精品”农业品牌。

农村电商主播在津农精品展示中心电商直播室内开展播讲农品

在展示中心一层数百款天津特色农品展销，市民消费者络绎不绝；二层里主播团队带货火爆，全国消费者下单不断。直播联赛中，过硬的天津品牌农产品，让主播团队间“战斗力”飙升。“萝卜到底能不能赛梨”“果品18种吃法”“果酒用不用醒酒”“用天津面粉做快手蛋糕”，天津农品的深度特色，在主播团队一轮轮比拼中，更加清晰也被网友快速记住。

其实这些参赛主播队伍多数来自农品生产合作社和企业。天津市农村社会事业发展服务中心为主播团队提供指导培训，提升农业农品主播能力素质的同时，探索直播销售新渠道。活力、创意、激情、情怀，在直播公屏上网友这些热点留言，绘出了天津农业主播队伍的画像。活动发起后，各品牌经营主体积极响应，踊跃报名参加，目前共有30组、32名主播入围参赛。

乡村振兴，产业兴旺是前提，品牌打造是保障，电商助农是路径。2022年中央一号文件提出“数商兴农”工程的工作部署，也做出了推进电子商务下乡进村的总体安排。近年来，天津市“津农精品”品牌战略稳步推进,积极开展农业品牌化建设工作，把品牌建设作为推进乡村振兴的重要抓手，以品牌倒逼农业供给侧结构性改革，不断提高农业品牌的社会影响力和市场竞争力，带动了农业增效、农民增收。

随着本届直播联赛拉开帷幕，30组选手将陆续登场，直播推介销售天津市优质特色农产品爆款频出。同时，“津农精品”品牌将在“电商+直播”的模式下，进一步提升“津农精品”的知名度、美誉度和忠诚度，促进农业增效和农民增收，助力乡村振兴战略的实施。

作者：农民日报·中国农网记者 林单丹