近期有网友爆料，某网购平台销售的10万单丹东草莓竟产自1500公里以外的江苏，这些“冒牌货”口味和成本都大打折扣，与其售价极不相称，引发消费者热议。
“丹东草莓”是国家地理标志保护农产品。事实上只有辽宁省丹东市境内的东港市、凤城市等区域出产的草莓才能使用“丹东草莓”地理标志，网购平台上疯卖的冒牌草莓，本质上凸显出农产品区域公用品牌保护之难。
消费者如此重视农产品原产地，背后的原因是农产品的品质与产地的地理环境、种植传统等密不可分。正因为产自丹东，“丹东草莓”才能芳香浓郁，酸甜适口，消费者才愿意花比普通草莓更高的价钱购买。优良的品质才是丹东草莓具有较高品牌溢价的前提。冒牌农产品大行其道，不只让消费者直呼上当受骗，也将给品牌效益和口碑带来严重损害。
随着近年来各类农产品品牌知名度不断提高，滥用、冒用区域公用品牌的现象屡见不鲜，冒牌阳澄湖大闸蟹、五常大米、西湖龙井等大行其市都是近年来活生生的案例。
冒牌货之所以层出不穷，首先是因为好卖。高价值的品牌溢价背后是市场对高品质农产品的旺盛需求。贴上知名品牌的标志，普通草莓就能以次充好，售价瞬间飙升，如此暴利让不良商家趋之若鹜。
冒牌农产品的出现，一方面反映出农业品牌的市场价值，商家正是看到了区域公用品牌蕴藏着巨大的经济价值，才会铤而走险干售假之事；另一方面，则是给品牌所有者和消费者敲响了警钟，再有号召力的品牌也禁不住被滥用，如果失去消费者的信任。品牌的效益和口碑将双重下滑，甚至造成市场上劣币驱赶良币的悲剧，最后遭受损失的还是广大种植户。
区域公用品牌面临的“公地悲剧”长期难以解决，总是有不良商家愿意铤而走险，主要是因为售假制假成本太低，即使被发现也很难遭到“伤筋动骨”的处罚，其次是不少农业品牌使用者维权意识较差、维权成本高，无力维护品牌权益，导致类似事件屡禁不止。
农业品牌作为乡村产业振兴的重要抓手，加强对其的保护已经刻不容缓。避免区域公用品牌被滥用，一方面必须加强区域公用品牌建设力度，品牌管理部门需主动担责，坚持“建育”并重，完善区域公用品牌相关法律，加强执法力度，提高不良商贩侵权成本；品牌使用主体要爱惜“羽毛”，坚持高品质生产，加强法律意识，不滥用商标，不乱授权，让金字招牌不蒙尘为更多消费者喜爱和信任。只有这样，区域公用品牌才能真正避免“公地”悲剧，拥有经济效益和口碑的双丰收。
作者：农民日报·中国农网见习记者 欧阳靖雯
