全城直播，广州好嘢！广州市将于9月9日至28日举办第二届直播电商节（中国·广州），本届直播电商节将聚焦促进国内大循环、畅通国内国际双循环、全面促进消费升级，采取线下与线上相结合的方式组织实施。届时，微信视频号直播将作为线上直播的主要平台之一，帮助广州各大购物中心和大型商超、广州本土品牌、线上商家和个体商户在微信生态内完成直播带货，共同助力第二届广州直播电商节打造新消费盛宴，擦亮广州“直播电商之都”的城市新名片。
据悉，第二届广州直播电商节采取线下与线上相结合的方式，线下活动采取“1+12+N+M”的形式，设1个主会场、12个区级分会场、N个市直部门分会场、M个特色品类分会场。线上直播的主会场设立了品质直播带货、助农兴农带货、跨境直播带货等多个主题，广州的顶级品牌、品质好物、优质服务将在全网线上轮番大秀，面向广州及全国用户推介广州品质好货、优质农特产品等。
作为线上直播的主要平台，微信视频号已吸引上千家品牌商家、中小商户参与，索菲亚、广州长隆、名创优品、茵曼、蓝月亮、广百百货、友谊商城、珠江桥牌、丸美等广州老字号及本土企业，各类农产品、外贸转内销中小企业以及个人博主将共同为消费者呈现一场精选广货的消费盛宴。
为撑广州、卖广货，微信将开放三大活动专区为广州直播电商节强势引流——其中，微信视频号直播活动专区将打造线上羊城直播市集，消费者可于“微信”-“发现”-“直播”进入“广州直播节”专题聚合页开始“一站式”购物；微信搜一搜和看一看也将设置活动专区，为品牌企业提供展示舞台。此外，微信朋友圈广告等渠道也将助力活动推介，让更多用户走进视频号直播间感受广州直播电商节的魅力。
去年以来，受新冠肺炎疫情影响，线上消费需求旺盛，直播带货成为各行各业商家复工复产的重要手段。微信视频号于2020年初开始内测，视频号直播则是微信在2020年10月推出的直播工具，随着各项产品能力日益完善，视频号直播为商家、创作者和用户提供了在微信里带货和购物的更多可能性。目前，每天都有数万个机构和个体博主在视频号上直播。据中国信通院发布的《2020-2021年数字化就业新职业新岗位研究报告》显示，微信视频号在视频拍摄、直播带货等方面产生了超百万个就业机会。
视频号直播能力对品牌企业和个体商户都免费开放，开通便捷，商户既可以通过视频号直播橱窗销售带货自有货源、第三方电商平台等货源，也可以通过SaaS开店平台开通相关店铺关联视频号直播，同时微信生态也提供了低门槛开店工具，满足小商家和个体商户的带货需要。
对于参与直播电商节的商户而言，视频号不仅可以在微信里实现直播带货，同时具有串联微信生态的能力——视频号直播与微信公众号、小程序、微信支付、微信搜一搜等产品能力形成互补，可以帮商户构建在微信生态中的商业闭环。同时，视频号直播所带来的流量属于商户自身，商户可以借此沉淀数据资产，方便长期运营。目前视频号已支持分享企业微信，也大大方便了企业做私域运营。
截至目前，已有不少品牌企业和个体商户通过视频号直播找到了营收增长的新密码。广东碧桂园借助视频号直播连接多个生态功能，成功撬动了143亿认购金额，认购房源17827套；三亚·亚特兰蒂斯酒店3天实现近160万销售额；母婴领域头部自媒体小小包麻麻单场视频号直播带货最多超过500万，订单量已突破14000单。泡泡玛特因疫情将线下展搬到视频号直播间，吸引了130万潮玩爱好者观看，3天创造了超2500万的销售额。
此外，微信视频号易操作、开通门槛低等优势，还持续助力中小企业及三农产业直播带货，成为新时代农人的好帮手。今年6月，微信就曾联合合作伙伴邀请广大原产地协会、合作社、新农人和海内外视频号博主发起“我在视频号卖荔枝”活动。在超600位主播的热情推动下，活动单日带货超过3万斤。
微信团队表示，在微信里基于熟人社交所产生的信任是视频号直播实现高效传播和带货的重要支撑；同时，不仅仅是有号召力的大品牌，在视频号直播里小商家也可以找到适合自己的发展空间。近期，微信团队已经为广州本土企业提供培训支持，帮商家熟悉平台规则和玩法。未来，视频号将持续迭代产品能力，提升用户体验，助力广州以及其他城市打造数字经济发展样板，推动我国实体经济和数字经济的融合。
作者：江南 农民日报·中国农网记者 李锐
