近日，记者从内蒙古自治区鄂尔多斯市鄂托克前旗人民政府获悉，“鄂托克前旗羊肉”成功选入国家地理标志运用促进重点联系指导名录。
鄂托克前旗是内蒙古33个牧业旗县之一,全旗羊年度饲养量达230万只,年出栏113万只，年产羊肉1544万公斤，产值11亿元。2019年旗委政府注册了“鄂托克前旗羊肉”区域公用品牌。两年多来，由政府主导、部门管理、企业运营、协会全面运作，“鄂托克前旗羊肉”区域公用品牌建设各项工作运行良好。连续两年被授予“中国农业博鳌论坛指定用品”，2020年被农业农村部评为“全国名特优新农产品”，并入选自治区地理标志运用促进工程项目，成为全旗农畜产品的一张新名片。
区域公用品牌注册以来，鄂托克前旗人民政府制定出台了《鄂托克前旗现代农牧业高质量发展扶持政策》，聘请专业的品牌策划管理机构，完成了《“鄂托克前旗羊肉”品牌战略规划》的编制，从羊肉品牌战略目标、战略体系、品牌运营、品牌传播和渠道建设等方面进行科学规划，形成了品牌管理规范。同时制定了鄂托克前旗羊肉产品、饲养管理技术规程、生产加工技术规范等三项地方标准。借助品牌倒逼产业标准化，凸显绿色兴牌、质量兴牌的创牌理念。首期安排800万元的专项资金，全方位推进区域公用品牌的打造。
目前，“鄂托克前旗羊肉”地标授权许可使用企业7家，辐射养殖基地和农牧户3000多户，年销售额近亿元，销售区域主要集中在内蒙古以及北京、上海、山东、山西、广东等20多个地区。在做好品牌授权的同时，依托羊肉资源优势，积极发展企业品牌，培育了“人人益”、“天骄情”、“美犇牧场”等企业商标30多个，初步形成了以区域公用品牌推广为龙头，三品一标认证为基础、企业品牌、产品品牌发展为主力的鄂托克前旗羊肉品牌体系。
同时，鄂托克前旗人民政府及农牧、市场监管、协会等相关部门着力建设以质量、标准、认证、追溯、检测为核心的品控体系，对“鄂托克前旗羊肉”产品质量进行严格把控。旗政府每年在农牧产业上投入5000万，用于示范基地建设、品种改良、种养殖补贴、品牌培育、科技服务等等。目前认证有机草牧场560万亩，有机羊20万只；通过“以奖代补”方式进行鼓励扶持，先后建设标准化养殖基地30处，培育农牧业产业化联合体6个，龙头企业24户，合作社506家，家庭农牧场739家，夯实产业基础；注重供应链建设，扶持鼓励企业建立专卖店、直营店，先后为区外直营店补贴资金200多万元；与顺丰快递合作补贴，为授权企业争取了近30%的冷链承运价优惠折让政策，助推羊肉产品快速走向全国；同时把“数字农牧业”、“智慧农牧业”融入到区域公用品牌建设中，初步搭建起农畜产品大数据服务平台，牲畜自动化饲喂机、智能网围栏门等专利成果被运用到生产养殖中，引领了农业技术创新。
“鄂托克前旗羊肉”品牌运作近两年来，取得了明显的经济效益和社会效益，品牌溢价率达20%，农牧民的养殖方式从过去大部分卖羔羊卖活羊到现在卖产品转变。羊肉品牌打造后，市场主体增长率达30%，而且行业大部分集中在种养殖业、畜产品销售、劳务、运输物流、饲草料加工等领域，带动了上下游产业市场主体发展，已经成为了当地政府实施乡村振兴战略的有力抓手，也成为农牧业高质量发展的新引擎。
作者：李海萍 农民日报·中国农网记者 李昊
