中国食品新闻网讯 近日，有网友反映，卫龙辣条外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等低俗营销字眼，疑似打色情“擦边球”，一时间引发网络热议。随后天猫卫龙食品旗舰店客服给出的回复是“这个是设计的文案，没有其他的意思”。目前，河南漯河市市场监督管理局已介入调查。
尽管相关方面做出了解释和道歉声明，但给出的说辞依旧难以服众。从企业社会责任的角度而言，作为一款主要面向青少年群体的产品，将“贼大”“约吗”“胖次”等此类有明显性暗示意味的词语作为广告语，暴露的是涉事品牌对消费者和社会缺乏敬畏之心，这种对社会公序良俗的挑战，给数十年建立的良好品牌形象带来污点。这种看似“抖机灵”的行为，结果无疑是自毁招牌。
实际上，广告设计上打擦边球的并不止卫龙一家。茶颜悦色使用长沙俚语的广告文案——“捡篓子”，被指责轻视、侮辱女性。一经爆料，便在网上引起巨大争论。绝味鸭脖在双十一期间发布带有性暗示的促销海报，被指公然开黄腔，涉嫌侮辱和消费女性，遭到众多网友的猛烈批判。无论是卫龙辣条、茶颜悦色还是绝味鸭脖，这种擦边球营销均在试探监管和消费者的底线，玩的是暧昧低俗的套路。
数据显示，2020年卫龙在中国所有辣味休闲食品企业中销售额排名第一，市场份额达到5.7%。作为中国辣味休闲食品市场的“扛把子”，卫龙能够发展到如此规模来之不易。卫龙理应用更为严格的标准要求自己，把消费者权益、使用体验和社会责任扛在肩上，把对法律和规则的敬畏放在心里，把好广告“内容关”，才能赢得口碑与市场，行稳致远。同时，其他品牌也要以此为鉴，在确保食品安全和质量的基础上，合规经营。在广告营销上，严格恪守国家法律法规，不投机取巧，珍惜企业和品牌形象。
