“看，高州荔枝！”
“果红肉白，是杨贵妃同款荔枝，好想吃！”
浙江杭州西湖天幕巨大的屏幕上，精细的画面、3D的视觉效果给高州荔枝增添了一笔震撼逼真。仔细看，在这幅荔枝写意山水画中，枝叶无比新鲜、果皮火红灿烂，高凉郡主冼夫人骑马奔过，仿佛将人一下子拉回千年之前。
这是中国荔都广东高州，对电商之都杭州的喊话与联动。5月20日晚，高州荔枝正式亮屏杭州西湖天幕，引得众多游人和市民驻足观看，纷纷举起手机记录下这一刻。
他们知道，一年中吃荔枝的时候到了。
高州荔枝堪称荔枝界的“霸主”，全球每十颗荔枝就有一颗来自高州。高州荔枝已经发展2000多年，唐朝时就是贡品。千年积淀，高州当地总结出产业发展“六个最”，一是历史最久；二是面积最广，达55万亩；三是产量最大；四是品种最全，有桂味、白糖罂、妃子笑等30多个品种；五是品质最优；六是形成了较完整的产业链。
2021年，高州荔枝区域公用品牌形象公布，打出“中国荔都 甜美高州”品牌口号。高州设计了区域公用品牌logo，以“杨贵妃钟爱高州荔枝”打造超级IP，助力全面打响“高州荔枝”。
2022年，高州自3月份启动“12221”市场营销行动，以一套升级版营销组合拳下好荔枝营销先手棋，为全省产区抓好抓实“12221”工作提供良好示范。3月，荔枝花开，高州在根子镇贡园举行“第二届荔枝赏花叹蜜游”活动，打响了全省荔枝营销第一枪；4月，荔枝青果俏枝头，高州将全国优质采购商请进田间地头，提前看园选果，推动产销对接，为荔枝上市销售做足准备；5月，高州整合农业与文旅资源，重磅开启“我在高州有棵荔枝树”定制行动，创新推出“福荔卡”，全新数字化手段推动消费场景升级……
此外，高州部署了一系列创新做法：推出一批荔枝全产业链品控官，全方位做好品控管理；成立“采购商之家”，全面做好产销对接服务；推出“荔枝贷”、联合邮政直降75%物流费，从金融、物流运输方面满足荔农需求；启动百日千园万人直播行动，培养一批直播带货村播达人，推动高州打造荔枝直播第一县。
如今，“高州荔枝”这一品牌也火到了杭州。“杭州西湖天幕”面积3060平方米，是目前亚洲最大的户外单体LED屏，坐落于正对湖滨步行街与延安路城市主干道，辐射湖滨国际商圈核心区域，这里每日人流量接近100万，节假日人流量超过150万。高州荔枝亮屏杭州西湖天幕，不仅彰显着高州荔枝迈步高端市场的“精致范”，更体现了它成为全球顶尖荔枝产品的抱负。
作者：李敏 徐岩 赵启旭
