直播带货作为互联网经济的一种新业态，对活跃市场、促进消费、方便人民群众生活起到了积极作用，但在发展中也存在着产品质量不过关、虚假宣传、售后服务差、消费者权益得不到切实保障等广大人民群众关心的问题。近日，为提高直播带货产品供给质量，增强直播行业自律意识，宁夏石嘴山市市场监管局加大网络直播平台监管力度，在全市范围内开展网络直播带货产品质量专项检查，探索建立长效管理机制，推动网络直播行业健康有序发展。
执法人员重点摸排属地网站、微博、微信，以及抖音、快手、微信视频号等视频直播平台中的属地直播账号，建立属地网络直播账号动态台账，对活跃度高、关注人数较多的账号实行监管。线上重点检查直播的内容、发布的宣传小视频中，是否存在营销带货虚假宣传内容。线下重点到从事直播带货经营主体、发布小视频经营主体实地查看其直播销售的产品，核对带货商品与实际货品是否一致，详细询问带货商品的来源渠道、直播时间、从业人数、销量等具体情况。
市场监管部门通过向商户宣传电子商务法、《网络交易监督管理办法》相关内容，引导商户严格落实主体责任、诚信经营，在网络直播、发布的短视频中，严格规范带货主播的一言一行，不得违背公序良俗，不得通过虚假营销、夸大造假等方式吸引流量、诱导消费者打赏和购买商品。对涉及网络直播企业的行政许可、行政处罚、抽查检查等信息做到及时归集，并通过国家企业信用信息公示系统向社会公示，供社会公众查询服务。对严重违法失信网络直播平台纳入“黑名单”管理，依法实施信用约束，部门联合惩戒，实现“一处违法，处处受限”。同时，与相关部门建立数据共享协同联动机制，发现新情况、新问题及时沟通解决，共同将直播带货行业监管工作做细做实。
专项行动开展以来，共检查直播带货店铺56家次，查看网络直播182场次，小视频120余条，立案1起，切实维护网络直播公平竞争环境，营造风清气正、诚信守法的网络环境。（编辑 李闯）
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