洞口县隶属湖南省邵阳市，地处雪峰山东麓，南中国丝绸之路湘黔古道的咽喉。洞口县山川秀丽、风光旖旎。全县一半土地深入雪峰山腹地，形成半山半平原的地理构造。境内物产资源富足，素有“猪市、桔乡、粮仓”的美誉;其包容开放的文化特色，养育出众多杰出人物;同时洞口在近代抗战史上亦具有重要意义，在此打响的雪峰会战，终结了日军侵略的铁蹄，一举奠定了抗日战争的全面胜利。
洞口代表性景点-洞口塘
错落起伏的地形地貌，孕育了洞口县丰富多样的物产。其中以周总理亲自命名并题字的“雪峰蜜桔”最负盛名，曾获得多项国家级、省级荣誉认证，并于上世纪70年代起成为国家出口创汇的拳头产品。此外，传承百年的云雾茶、选育改良的五彩米、原种鸡产出的土鸡蛋、古法制作的纯红薯粉、绿色健康的秘制腐乳……洞口农业的发展，不仅积淀着当地独特深厚的人文历史，更凝聚着洞口人世代的农耕智慧。
洞口特色农产品
“1+1+N”区域品牌发展战略
随着十九大乡村振兴战略的提出，加强农产品的品牌建设是其中重要环节。整合全县农业资源，打造区域公用品牌成为洞口县电子商务发展的重要内容。2018年，惠农网成为洞口县电子商务进农村项目服务商，之后迅速组织成立项目组，开始进行洞口区域公用品牌的全面打造。项目组通过实地调研，走访农户和企业，了解到洞口雪峰蜜桔为当地支柱产业，产业链发展成熟，品牌具有一定知名度及美誉度，同时，洞口县委县政府亦提出以“雪峰蜜桔”为主导产业，推动农村一二三产业融合发展机制。除洞口雪峰蜜桔外，洞口还拥有众多其他特色农产品，但产业规模较小，并未形成强势品牌在市场上进行推广。基于洞口现有农业资源及产业基础，经过多轮论证，项目组提出洞口县“1+1+N”的品牌发展战略。第一个1为洞口雪峰蜜桔区域品牌，第二个1为洞口区域公用品牌，其下涵盖N个特色产业，包含但不仅限于云雾茶、五彩米、土鸡蛋、红薯粉、豆腐乳等农特产品，希望通过子母品牌互相促进共同发展，助力洞口县农业产业实现集群化发展。
洞口区域品牌发展战略
洞口雪峰蜜桔区域品牌
在确定品牌发展战略后，接下来便是开始对各品牌进行规划建设。洞口雪峰蜜桔为洞口县已有蜜桔品牌，且历经多年发展，该品牌已具备一定知名度与影响力，但目前县内蜜桔企业众多，未形成统一的品牌规范与视觉传达。为充分发挥多年积累的品牌资产，项目组决定继续保留“洞口雪峰蜜桔”的品牌名称，与此同时建设全面系统的品牌体系。项目主创团队经过市场调研与分析，发现市场上以蜜桔的口感品质、产业等为核心价值的蜜桔品牌十分普遍。而洞口雪峰蜜桔生长于雪峰山下，且得到周总理的亲自赠名，其独特的生长环境加之前国家领导人对产品品质的肯定，是洞口雪峰蜜桔区别于其他蜜桔品牌的最大卖点，即品牌核心价值。将两项卖点融合，提炼出“洞口雪峰蜜桔”的品牌口号为：“雪峰山下，桔中珍品”。接下来开始创意品牌视觉符号。如何将洞口雪峰蜜桔的品牌核心价值与地域文化相结合?手绘的视觉表现方式成为不二选择。主创团队选取洞口最具代表性及文化寓意的洞口塘为背景，旁边站着一位身着瑶族服装的小姑娘，背着背篓正在采摘雪峰山下的蜜桔。此形象融合了洞口地域文化特色、同时展现了农产品独特的生长环境，品牌主视觉形象完成，同时并延展至品牌包装、品牌折页等物料设计当中。
洞口雪峰蜜桔部分品牌物料
在进行品牌基础建设的同时，主创团队归纳提炼“洞口模式”，结合举办洞口县域节会活动“洞口雪峰蜜桔节”邀请中央、省级媒体进行全网报道，并运用新媒体、短视频、大V联动等方式实现对洞口雪峰蜜桔品牌的全方位立体式传播。
洞口县区域公用品牌
除洞口雪峰蜜桔外，洞口县还拥有包括茶叶、五彩米、土鸡蛋、红薯粉、豆腐乳等诸多特色农产品，这些或为洞口独特的自然环境所孕育，或为洞口人世代传承的手工艺加工的农副产品。经过多年的发展，有些农产品已形成一定产业规模，建立了自己的品牌。但各企业的百花齐放对于洞口县域农业的整体发展，始终缺少统一的动力。整合全县农业产业资源，打造统一的区域公用品牌势在必行。
提炼构筑品牌核心
在对洞口县进行全面深入的考察后，主创团队了解到洞口县是一个拥有良好的自然环境、富足的物产资源的地方，被评为“中国绿色名县”。洞口县包容开放的文化特色、养育出众多杰出人物，同时其在近代抗战史上具有重要意义，奠定抗日战争的全面胜利。通过对洞口县地域文化特点归纳可知，洞口县是一个物华天宝、人杰地灵的“福地”。在洞口优良自然环境下生长的农产品，更是以“原生态、自然本真”的品质享誉四方。这是对洞口特色文化与农产品最直观的感受。在“福地”上产出的“原生态”农产品，洞口区域公用品牌的核心价值呼之欲出。
洞口区域公用品牌概念策划
品牌名称与口号
如何将品牌核心价值，运用通俗易懂的语言通过品牌名称与口号表现出来，同时与“洞口”名称创意结合?是主创团队接下来面临的重要课题。经过多番论证、票选，最终创意出“洞乡源味”这一品牌名称。寓意洞口乡村优良原生态的自然环境，造就了原始自然的味道，象征着来自洞口原生态环境中的区域地貌和农耕产品，展现了洞口县农特产品的核心竞争力。品牌名称诞生后，开始创意品牌口号。品牌口号须与品牌名称基调保持一致，同时拓展延伸品牌内涵，与消费形成互动。为此，主创团队提出品牌口号“乡村原味，有点洞心”，与品牌名称互相呼应的同时，具有解释作用，同时“洞心”谐音“动心”，亦取“洞口”的洞字，寓意洞口的特色农产品带给人们心动的味道。
创意品牌视觉符号
洞口县区域公用品牌规划过程中，品牌名称与口号更多从“原生态、自然本真”的品质入手，在进行品牌视觉符号创意时，则更多从“福地”概念入手进行创意。品牌视觉符号采用倒写的“福”字，代表洞口是一方“洞天福地”，“福”字的示字旁，采用山、水的图形组成，象征着洞口县的雪峰山脉和境内的平溪江水。同时，品牌名称中三个中文字“洞”、“源”、“味”中的笔画，均取自于视觉符号“福”中的笔画，寓意着“洞乡源味”的农产品来自于洞口的这块“福地”;整体品牌视觉符号以绿色为主色调，象征着洞口农业的绿色原生态。此外，主创团队还创意了“四季福”作为品牌视觉延伸概念，即将“洞乡源味”品牌旗下的不同的产品按其丰收(生产)的时间划分为春、夏、秋、冬四季，分别辅之以绿、蓝、黄、红为主色调，贯穿品牌系列包装、宣传物料等相关衍生品的视觉，象征着洞口是一个四季都产出原生态农产品的一方福地。
洞乡源味子品牌包装
品牌传播
好酒也怕巷子深。品牌建设完成后，第二步便是考虑如何帮助洞口县区域公用品牌走出去。品牌传播方面，公关团队归纳提炼“洞口模式”，并通过央级媒体牵头，全国媒体联动，运用多元化宣传渠道和形式，提高洞口县公用品牌及特色农产品品牌的曝光度和影响力，促进农产品销售，提升区域品牌知名度和美誉度，整体打造特色农业产业，促进洞口经济全面发展。目前为止，中央省市县各大媒体上报道103篇，新媒体图文推广50篇，通过抖音、腾讯网推广视频11条。其中，中央、省级主流媒体包括中国国际电视台、CCTV7、湖南卫视、湖南经视、中国经济导报、中国日报及人民网海外版等均对“洞口模式”及电商扶贫模式进行专题新闻报道;微博话题#洞口雪峰蜜桔#阅读量达5157万，1.1万人参与讨论;联合淘宝脱贫攻坚公益直播，通过百万粉丝的网红达人现场试吃推广洞口雪峰蜜桔，曝光量达上千万;与芒果V直播合作，深入洞口当地进行直播推广，观看量达30万;牵手今日头条“山货上头条”，联合上百位扶贫达人将洞口雪峰蜜桔送上#山货上头条#榜首。
洞口县品牌传播部分内容示意
与此同时，公关团队还建设区域品牌官方公众号“洞乡源味”，作为洞口农产品区域公用品牌对外发声自媒体。定期发布洞口区域品牌产品信息，发布洞口县全国电子商务进农村综合示范县项目官方信息，实时更新最新电商培训知识、分享本地农业大咖创业故事和电商人物案例、以及当地惠农政策和农产品产销信息。此外，还通过中央、省、市、县各大媒体电视及网络新闻报道，新媒体、抖音、腾讯视频、定制微信小游戏等进行推广，并结合惠农网“中国好农货”项目，针对洞口县特色农产品进行了全网推广。
结语
品牌的打造不是一蹴而就的事情，洞口县区域公用品牌的建设和传播仍然任重而道远。在坚持洞口县区域品牌战略的同时，不断强化区域品牌打造，通过农产品上行提升产品销售，加强电商人才培训等促进农业产业转型，洞口县必将再创辉煌。
