随着消费结构升级及消费者需求的不断变化,食品饮料行业也迎来了新的机遇与挑战。在同质化竞争激烈的环境下,加快产品研发,不断推出新品是食品饮料企业不断寻求新增长极的常规操作,而这也反映在企业的业绩上。
近期,养元饮品中期财报发布,营业收入及净利润实现逆势双增长。兴业证券在研报中指出,近年来,养元饮品持续增大研发投入,加快推出多种新型植物蛋白饮料,拓宽了核桃乳的消费场景,已经成为公司业绩新的突破点。
加快科技研发 丰富产品矩阵
科技是第一生产力,这无论是在宏观层面的国家战略上,还是在微观层面的企业发展上都适用。而作为植物蛋白头部品牌,长期占据主要市场份额的养元饮品在产品研发上也不遗余力。
从中期年报中披露信息看,养元饮品上半年研发费用比例提升50%,实打实地投入到新品研发中。
2020年,养元先后推出了高端健脑产品“六个核桃2430”、高颜值潮品“六个核桃+”系列产品,并进一步引进高端设备,提升制作工艺,使用“全核桃CET冷萃工艺”和“五重细化研磨工艺”等创新工艺,实现口感和营养的双升级。另外,据中期业绩报告显示,养元饮品在布局已久的植物奶生产线上有所突破,预计下半年就能正式投产。
在如今个性化、健康化、品质营养等需求高涨的消费大潮下,养元饮品不断进行产品创新升级,打造全新品类矩阵,有望构建新一轮的增长引擎。
布局场景消费 实现品牌与消费者持续沟通
在一项尼尔森对于Z世代调研数据显示,除了满足解渴饱腹等基本的功能类需求外,Z世代对饮料零食还有着额外的情感类需求,如犒劳自己、打发时间、怀旧等。作为当前重要的市场主力消费人群,Z世代的消费需求也反映了当前消费者与品牌之间联动的重要性。
在当前互联网、移动互联网快速在各行业渗透之下,消费场景也逐渐成碎片化,线上化,因此,建立与消费者之间的强链接,深度沟通消费者,成为了当前品牌的必修课。
2021年,养元饮品将启动全媒体时代下的新营销战略,不断进行品牌信任感、美誉度、年轻化及高端化打造,在做大做强中实现品牌持续发展。
据了解, 六个核桃积极开拓全新消费场景,发力电商、社群、餐饮渠道,同时引入直播矩阵,最大化触达消费群体,引导并促进场景消费和自饮消费。
养元饮品以消费者为中心,以数字化为驱动,以可持续发展为理念去做品类扩展、产品创新、消费者体验;打造精准营销,实现在更多消费者的心智占位;全方位变革,推动产业优化升级。
随着消费者需求的转变,饮料行业也在不断出现新的变化,新的变化代表着新的机遇。老品牌想要在新的市场抓住机遇竞争,就只有不断地进行品种创新为消费者提供多元化的选择。在健康为先、口感多元、情感共鸣的今天,养元饮品以匠心品质做承诺,将绿色、营养、符合当前消费观的核桃乳产品带给每一位消费者。
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