至少10年来,汉堡王在欧洲扩张的模式一直依赖于合资伙伴关系,包括一个总加盟商,以开设和运营新门店。
但现在这家快餐连锁店在俄罗斯遇到了一个更大的问题。在俄罗斯2月入侵乌克兰后,该公司未能退出其合作伙伴关系,也未能关闭其约800家特许经营门店。
今年3月,汉堡王停止了对其俄罗斯门店的企业支持。
3月17日,汉堡王与蒂姆霍顿斯(Tim Hortons)于2014年合并时成立的母公司国际餐厅品牌(Restaurant Brands International)表示,正试图出售其在合资企业中的股份。
然而,一名知情人士表示,目前西方国家对俄罗斯的制裁大大限制了潜在买家的数量。
本周,律师们表示,问题的部分原因在于其合资式的主特许经营协议的复杂性,该协议允许汉堡王在无需动用自有资本的情况下从皇堡的销售中获利。
与竞争对手麦当劳(McDonald's)不同,汉堡王的多伦多母公司在俄罗斯没有任何自己的餐厅。麦当劳拥有其在俄罗斯的绝大多数门店,并计划将这些门店出售给现有的加盟商。
明尼阿波利斯Lathrop GPM合伙人利兹•狄龙(Liz Dillon)表示:“目前俄罗斯的合同和法律氛围非常复杂,这让特许经销商和特许经营权授权方没有什么好选择。”
根据3月17日印度储备银行国际总裁David Shear致员工的公开信,印度储备银行持有其俄罗斯合资企业Burger King Russia Ltd . 15%的股份。
Shear在信中称,其他合作伙伴包括俄罗斯国有银行VTB(已被美国和欧盟制裁),以及总部位于基辅的私人股本和资产管理公司Investment Capital Ukraine (ICU)。
今年3月,汉堡王在俄罗斯的主要加盟商亚历山大·科洛波夫(Alexander Kolobov)在一封电子邮件中告诉路透社(Reuters),他拥有合资企业30%的股份。
根据希尔的信,印度央行指责科洛波夫拒绝关闭餐馆。
但Kolobov当时对路透表示,他从未拥有完全的运营控制权,而且在没有得到所有合资伙伴同意的情况下,无权关闭餐厅。
Kolobov的一名发言人通过电子邮件表示,他拒绝就是否正在就购买RBI在合资企业中的股份进行谈判置评。印度央行让路透回到希尔的信中。记者无法联系到VTB请其置评。
弗吉尼亚州Plave Koch PLC的特许经营律师李·普莱夫(Lee Plave)说,在目前的情况下,特许经营权授权方“如果他们希望这样做,就不能从物理上或法律上阻止特许经营人经营”。
他补充说:“现有的法律补救措施需要时间,即使你采取这些措施,最终还是会在俄罗斯法庭上执行命令,目前这种可能性不大。”
可以肯定的是,一些律师告诉路透社,强迫特许经销商关闭门店对普通俄罗斯人是不公平的,他们与政府入侵乌克兰的决定没有任何关系。
“俄罗斯的特许经销商并不是对乌克兰发动战争的人。走进这些商店的顾客并不是发动战争的人,”芝加哥格林斯菲尔德的特许经营律师贝娅塔·克劳库斯说。
退出俄罗斯还可能使企业面临俄罗斯正在推进的一项新法律,该法律将允许政府没收退出俄罗斯的西方企业的当地资产,从而加大企业留在俄罗斯的压力。
拜登政府将于6月7日生效一项新规定,限制汉堡王的母公司和其他美国公司向俄罗斯任何人提供“管理咨询服务”。
一些律师认为,这项规定可以被解读为涵盖品牌商通常向特许经销商提供的服务,包括采购产品、管理技术、库存控制、选址、操作手册,甚至只是接听寻求建议的电话。
华盛顿欧华律师事务所(DLA Piper)合伙人埃里克•伍尔夫(Erik Wulff)表示:“这给这些公司带来了很大压力。”伍尔夫专门研究全球消费品、服装和鞋类企业的特许经营法。
"在许多这种情况下可能发生的情况是,美国合作伙伴将被收购," Wulff说。“在那个时候,这是一笔廉价出售。”